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          企業商標設計概述

          2019-09-04
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            企業商標設計是指商標創意的體現和表達,是用文字或藝術手段將商標構思具體化、成果化。商標是一個企業在開始的時候為自身形象打造的一個縮影,是從企業的名稱、經營范圍、地理位置及企業文化構思設計出來的,一個好的商標設計價格是很貴的,特別是發展成馳名商標的時候。當企業用這個商標來注冊,并且發展到一定程度,這個商標慢慢的可以成為馳名商標。

            商標是指生產者、經營者為使自己的商品或服務區別于他人的商品或服務,而使用在商品及其包裝上或服務標記上的,由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色的組合,以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。世界已知最早的商標是距今近千年的北宋“濟南劉家功夫針”,以一只白兔圖案為標記。

            世界知識產權組織對商標的定義為:商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標志。國際保護工業產權協會(AIPPI)在柏林大會上曾對商標作出的定義:商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記。法國政府在其《商標法》中則表述為:一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標。

          標志設計

            一、商標特征:

            ⑴商標是用于商品或服務上的標記,與商品或服務不能分離,并依附于商品或服務。

            ⑵商標是區別于他人商品或服務的標志,具有特別顯著性的區別功能, 從而便于消費者識別。商標的構成是一種藝術創造。

            ⑶商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色的組合,以及上述要素的組合的可視性標志。

            ⑷商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務,便于消費者識別。所以,注冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護,未經商標權所有人的許可,任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標,否則,即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權,將承擔相應的法律責任。

            ⑸商標是一種無形資產,具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象,商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用,使商標具有了價值,也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓,經商標所有權人同意,許可他人使用。

            ⑹商標是商品信息的載體,是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭,其表現形式就是商標知名度的競爭,商標知名度越高,其商品或服務的競爭力就越強。

          標志設計

            二、企業商標設計:

            ⑴ 切忌模仿,步入后塵:

            模仿或部分模仿他人商標,將會使自身的商標失去獨創性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標,你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等,不僅失去了獨創性,注冊申請也很難核準。

            ⑵ 繁簡適中,易讀易記:

            既要充分考慮易于識別和記憶,又要注意文字或圖形太簡單,而失去顯著特征。

            ⑶ 暗示特點,體現創意:

            要與商標指定商品或服務項目相聯系,使人聯想到商品或服務特點,把商標構思的立意充分體現出來。

            ⑷ 結合裝潢,主次分明:

            LOGO、標志是現代經濟的產物,它不同與古代的印記,現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾人群心中。

          標志設計

            三、商標意義:

            在科學技術飛速發展的今天,印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升,就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的"煙",既是信號,也是一種標志。它升得高、散得慢,形象鮮明,特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。

            這種非語言傳送的速度和效應,是當時的語言和文字傳送所不及的。今天,雖然語言和文字傳送的手段已十分發達,但像標志這種令公眾一目了然,效應快捷,并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式,更會適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的。

            標志,是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

            標志,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽作為一個國家形象的標志,具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正?;顒?、確保生命財產安全,具有直觀、快捷的功效。

            商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志,這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用,推動社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障各自的權益。

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