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          企業商標設計的基本要求

          2019-09-02
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          世界經濟全球化發展趨勢不可逆轉,我國市場經濟體制也需不斷完善,企業作為在市場經濟活動的主要參加者,更需不斷地進行自我完善和規范。企業在為消費者提供商品、提高自身的市場競爭力的同時,更要關注其形象,企業形象中最直接、最具代表性的應是——企業商標。

            從商標起源來看,商標是商品經濟發展的產物,在中國古代就有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志,在宋代時濟南專造細針的劉家針鋪,就在商品包裝上印有兔的圖案,并以此作為商標。到20世紀經過精心設計的商標,具有很大的實用性和藝術性,在社會領域內廣泛傳播,對社會經濟的發展發揮著巨大的作用和影響。

            商標是商品的標記,是企業形象和信譽的保證,同時又是企業參與市場競爭的有利武器,有利于維護企業和消費者的權益。

            隨著互聯網技術的飛速發展,商業信息的傳播行為需講求效率,即要求簡潔、共識,同時講求造型美觀、大方、具有個性,企業商標設計也不例外,要用優秀的設計和創意來贏得市場。

          企業商標設計

            其設計要求:

            ①傳達信息:

            可從形狀、大小、色彩和肌理,進行全方位的考慮,表現產品內在的質量、特點,為供銷之間建立媒介,從而增強商標的適用性;

            ②獨特性:

            每一個企業都具有不同的地域性,則可以反映產品或服務背后的文化根源,通過廣告宣傳擴大商品的知名度;

            ③識別性:

            易于從同類產品中區別和遠距離識別,一目了然,使公眾認識及記憶從而對產品產生良好深刻的印象;

            ④原創性:

            商標可以是“無中生有”,也可以在傳統與日常生活中加入創意,推陳出新;

            ⑤時代性:

            企業商標不可與時代脫節,給人一種陳舊落后的印象,在現代企業商標的設計中,要具有現代感,不斷為商品標志注入時代品味,繼往開來;

            ⑥國際性:

            在生產全球化之下,現代企業要積極進行品牌創新,以本土為“本”,用西方美學作“外形”,使企業走向國際化;

            ⑦力動性:

            要從正派、誠信的企業形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業,則需將現代訴求表現在標志上,非力量與動感不可。

          企業商標設計

            在現如今生產全球化的大背景下,企業要競爭、前進、突圍、避險、拼搏……于是企業商標設計就要將企業所追求的理想轉化為簡單易懂的圖形,以最適合的題材作為設計的表現,最后形成企業獨有文化與形象,促進企業又好又快發展。

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