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          手機品牌Logo為什么設計都是英文的?

          2022-11-02
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          兩個多月前,奇瑞捷圖品牌正式發布新品牌Logo設計,由中文隸書設計“行”變種形成的圖形Logo設計優雅靈活,漢字賦予品牌更生動的內涵。文化自信和認同也潛移默化地融入市場。比如早在2012年,汽車公司比亞迪就推出了其王朝系列的開山之作——電動車秦。十年來,王朝系列發生了幾次變化“秦.唐.宋.元.漢”所有命名的車型都將篆體中文視為篆體中文Logo使用。

          (由隸書“行”字變體捷途品牌Logo設計圖源網絡)

          回到迭代更快的電子消費品手機,國產智能手機從無到有.現在枝繁葉茂,十多年來誕生了許多手機品牌,自然也有其相應的品牌Logo設計。然而,細數近年來發布的新機器,無一例外都使用英文字母Logo設計(注:拼音Logo設計)作為一個標志,隱約有這個意思。所以不禁想起魯迅先生的文章,我們又失去了自信嗎?

          領導效應下的迎合而不是趨之若鶩
          2014年底,遠渡日本購買智能馬桶蓋成為當時熱議的社會現象,“購買馬桶蓋事件”甚至被納入兩會討論?!爸袊圃霽S進口產品”輿論對轟下,馬桶蓋火了,消費者卻糊涂了。
          (人民日報評論“購買馬桶蓋事件”圖源網絡)
          當時,中國衛浴市場上有許多優秀的品牌和產品,但面對混亂的行業混亂,消費者并不知道,也不欣賞。在日本智能馬桶蓋突然爆炸的影響下,國內品牌遭受了痛苦。這很容易理解,很長一段時間浴品牌很長一段時間.TOTO都走在行業前列,在日本的普及程度和國際影響力上堪稱行業領頭羊。
          例如,引入領導效應的概念。領導者主要依靠道德信任和信用來發揮其領導作用。對于一個企業來說,產品是對聲譽的最佳回應。
          (蘋果iPhone4S圖源太平洋電腦網)

          同樣的經濟現象發生在消費電子領域,歐美品牌作為行業領導者也影響了國內市場,如蘋果iPhone手機的成功給智能手機帶來了跨越式的進步。毫無疑問,普通消費者在接受外國產品的同時,在產品上使用英語Logo設計成為高品質產品的記憶點,甚至產生積極的記憶點“刻板”印象。比如iPhone,即使在三四線城市的二級市場,一些老年人也會看到這個被咬的群體“蘋果”,也會下意識地給出“價格貴但質量好”的評價。

          (菠蘿手機宣傳語圖源網)
          國產智能手機起步較晚,經歷了一段時間的掙扎“山寨機”“雜牌機”時代,“美國有蘋果,中國有菠蘿”廣告語言無疑是混亂時期的真實寫照。一方面是英語。Logo歐美產品的設計,一方面是“牛鬼蛇神”當時沒有山寨產品,當時也沒有山寨產品“中國人不騙中國人”說法,中文Logo設計的“污名化”在行業亂象中逐漸坐實。
          從這個角度來看,手機品牌使用英語Logo設計是合乎邏輯的,至少當時我看到和聽到的是兩種完全不同的東西。例如,我第一次聽到它?!靶∶资謾C”.“紅米手機”當時,它會被歸類為山寨手機之流,但真的看到了“MI”字Logo在設計過程中,芥末似乎也散去了。
          品牌Logo設計去中文化出于簡約需求

          重新關注手機品牌Logo在設計之上,有些朋友可能會有疑問。如果用英語,Logo設計是出于無奈之舉,但是國產手機走出國門,有一定的國際市場音量后,能像比亞迪王朝系列一樣使用漢字符號嗎?答案不得而知,但國產手機品牌Logo設計去中文化不僅迎合市場,而且在美觀簡潔方面也有一定的精致。

          (OPPOFindX5Pro背板Logo設計圖源太平洋電腦網)
          看看智能手機時代所有的國產手機,從來沒有廠商會品牌中文Logo設計印在手機背板上,十幾年前只有魅族印在手機面板上“魅族”篆體Logo設計,背板仍使用英文字母Logo設計。即使在我現在看來,面板上的設計。Logo設計不違和,但不可否認的是有沒有違和,Logo設計影響不大,存則優雅,去也無妨。事實也是如此,“魅族”篆體Logo設計僅在M8.M9以及MX使用三代機型。當魅族。MX2攜“詫寂”美學登臺后,一切都很簡單,手機上沒有中文Logo設計。
          (魅族MX上的篆體Logo設計圖源太平洋電腦網)

          歸根結底,中文Logo設計不是不夠漂亮,而是不夠簡單。手機作為一種更前沿的消費電子產品,其氣質與簡單的中文字體不一致,簡單的中文不夠含蓄,藝術詞太花哨。即使有合適的字體,當消費者看到手機背板后面的字體時“歐珀”.“維沃”等待文字,但失去了品牌記憶點。簡化復雜性,最簡單的英文字母最適合印在手機背板上,沒有設計是最好的設計。就像人們會一步一步地記住一樣OPPO和vivo,卻對“歐珀”及“維沃”印象不多。

          (索尼Xperia1III圖源太平洋電腦網)
          不僅是國內品牌,韓國三星(Samsung),日本的索尼(SONY),包括相機品牌如佳能(Canon).尼康(Nikon)等等都是用英語Logo設計。值得一提的是,雖然國產手機不在產品上使用中文品牌,但Logo設計,但拼音字節作為Logo設計數不勝數,比如“HUAWEI”.“XIAOMI”.“MEIZU”等等。甚至以“HONOR”.“ONEPLUS”以英文命名的品牌,人們更能接受的是,“榮耀”.“一加”的叫法。
          手機使用字母Logo設計旨在面向國際
          英語作為世界上應用最廣泛的語言,仍然是國際市場交流的通用語言,在這種背景下自然有其潛在的規則。

          以索尼為例,公司原名為“東京通信工業有限公司”(日語音譯:TokyoTsushinKogyo).(TokyoTelecommunicationsEngineeringCompany),顯然,當它逐漸進入國際化時,冗長的名字確實阻礙了它的發展。直到最后,公司創始人盛田昭夫和井深翻遍了英文字典,決定使用拉丁語的根“Sonus”(聲音).與古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”(男孩)組合成“Sony”,意指“可愛頑皮的孩子從聲音開始”。

          (三星GalaxyS22Ultra圖源太平洋電腦網)
          索尼和三星是各自國內最受歡迎的電子工業巨頭。后來出國的國內手機品牌在國際發展階段不可避免地需要一個有足夠記憶點的品牌Logo盡管如此,設計Logo設計甚至只是一個沒有實際形象的品牌發音字母。
          時代造就英雄,英雄也造就時代。曾經旨在打開國際市場的國產手機品牌的字母Logo設計在外人眼里可能不明所以,甚至不能順利發音,但在如今枝繁葉茂的盛況下,比如海思“麒麟”和聯發科“天璣”處理器,“鴻蒙”系統以及“澎湃”芯片等包含中國傳統文化形象的漢語元素也被融入到手機及其衍生品中。
          (華為官網圖源網)
          在混亂的山寨機時代,市場魚龍混雜,iPhone專賣店前很難找到黃牛漲價的機會;如今,國內手機技術壁壘不斷突破,市場份額逐年穩定。從過去開始,我們來談談?!皺C”對中國制造業的認可與消費觀念的轉變有關。當然,華為離不開它。.OPPO.vivo等待國內品牌做工業而不是投機。

          無關中英文Logo設計,人們總是關注產品。好的產品,總會被記住。

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